Case Study SEO: Tropical House

Ngành thiết kế nội thất luôn là một trong những lĩnh vực có mức độ cạnh tranh cao trên Google.

Không chỉ cạnh tranh về SEO, mà còn cạnh tranh về:

• Thẩm mỹ
• Thương hiệu
• Độ tin cậy

Trong case study này, team Will Digital chia sẻ quá trình triển khai SEO cho dự án Tropical House, một website gần như bắt đầu từ con số 0.

Sau 9 tháng triển khai:

• 50% từ khóa vào top 5
• 30% từ khóa vào top 10
• 20% từ khóa nằm trong top 20

Đây không phải là một dự án “đánh nhanh thắng nhanh”, mà là một quá trình xây dựng nền tảng và đi đúng hướng ngay từ đầu.

Tổng quan dự án

• Ngành: Thiết kế nội thất
• Thị trường: Việt Nam
• Thời gian triển khai: 12/2023 – 8/2024
• KPI: Thứ hạng từ khóa
• Kết quả: 15 từ khóa đạt top, trong đó 50% top 5

Khi bắt đầu dự án

Thời điểm tiếp nhận là tháng 12/2023.

Đây là dự án thứ 4 của team, nhưng cảm giác ban đầu không hề “dễ thở”.

Ngành nội thất có một đặc thù:

• Đối thủ mạnh
• Website đầu tư bài bản
• Content rất sâu

Vì vậy, dù không phải dự án đầu tiên, team vẫn có sự do dự nhất định.

Tình trạng website

• Domain: ~1 năm tuổi
• Traffic: 3-5 user/ngày
• Chưa từng SEO
• Không có backlink

Website được code tay:

• Tốc độ nhanh
• Gọn nhẹ

Nhưng đi kèm với đó là một vấn đề lớn:

Mỗi lần chỉnh sửa đều phải thông qua bên thứ 3 → tiến độ bị chậm.

Vấn đề cốt lõi

Technical

• Code sạch nhưng thiếu linh hoạt
• Khó triển khai nhanh

Content

• Chủ yếu là bài dự án
• Nội dung mỏng (thin content)
• Chưa có chiều sâu

Structure

• Có silo nhưng bị trùng lặp
• Chưa phân cấp rõ

Internal link

• Gần như chưa có

Hình ảnh

• Đây là điểm mạnh lớn
• Ảnh thực tế, đẹp, có gu
• Rất tốt cho chuyển đổi

Chiến lược SEO triển khai

Audit: không sửa bài, mà “kể lại câu chuyện”

Thay vì chỉ tối ưu kỹ thuật, team chọn cách:

Chuẩn hóa toàn bộ bài dự án theo một format

Mỗi bài không còn là:

• Một công trình

Mà trở thành:

• Một câu chuyện hoàn chỉnh

Bao gồm:

• Bối cảnh khách hàng
• Nhu cầu
• Giải pháp thiết kế
• Kết quả thực tế

Insight quan trọng:

Trong ngành nội thất, content không chỉ để SEO, mà để tạo niềm tin.

Chiến lược từ khóa: đi vào ngách

Thay vì cạnh tranh trực diện với các từ khóa lớn như:

• thiết kế nội thất
• công ty nội thất

Team lựa chọn hướng đi tập trung vào:

• thiết kế nội thất nhà phố
• thi công nội thất nhà phố

Đây là phân khúc:

• Cạnh tranh thấp hơn
• Nhưng có nhu cầu thực

Đồng thời mở rộng thêm:

• tư vấn thiết kế nội thất

→ Nhắm vào nhóm khách hàng đang tìm hiểu trước khi ra quyết định.

Internal link: triển khai sau khi có nền

Khác với nhiều dự án, team không build link ngay từ đầu.

Quy trình:

1. Hoàn thiện content
2. Sau đó mới đi internal link

Chiến lược:

• Kết hợp silo + cluster
• Tập trung đẩy về các trang chính

Mục tiêu:

• Tăng độ liên quan
• Đẩy sức mạnh đúng điểm

Offpage: build thương hiệu trước khi build link

Website chưa có backlink, nên team không vội đi link.

Thay vào đó:

Giai đoạn đầu:

• Build entity thương hiệu
• Xây dựng profile doanh nghiệp

Giai đoạn sau:

• Báo chí
• Author entity cho kiến trúc sư

Điểm quan trọng:

Ngành nội thất là ngành cần trust cao → thương hiệu quan trọng hơn số lượng backlink.

Quá trình triển khai

Timeline 9 tháng

3 tháng đầu

• Xây dựng content
• Chuẩn hóa bài dự án
• Định hình cấu trúc

3 tháng giữa

• Triển khai internal link
• Bắt đầu offpage
• Build entity

3 tháng cuối

• Tối ưu lại toàn bộ
• Đẩy từ khóa chính
• Điều chỉnh chiến lược

Giai đoạn khó nhất

Khó nhất không phải là SEO kỹ thuật.

Mà là:

Làm sao để mỗi bài dự án đủ thuyết phục để khách hàng tin.

Có những thời điểm:

• Viết đi viết lại một bài nhiều lần
• Chỉnh từng đoạn mô tả
• Sắp xếp lại hình ảnh

Không phải để “chuẩn SEO”, mà để:

Người đọc cảm thấy đây là một đơn vị thực sự có năng lực.

Kết quả đạt được

Tăng trưởng từ khóa

Sau 9 tháng:

• 50% từ khóa top 5
• 30% từ khóa top 10
• 20% từ khóa top 20

Thời điểm tăng trưởng

• Bắt đầu tăng rõ sau tháng thứ 6

Đây là đặc điểm của các dự án:

• Làm chắc từ đầu
• Tăng trưởng chậm nhưng bền

Từ khóa chính

Các từ khóa chính:

• thiết kế nội thất nhà phố
• thi công nội thất nhà phố
• tư vấn thiết kế nội thất

→ Đều nằm trong top 5

Độ ổn định

Dù hiện tại không còn đẩy mạnh:

• Một số từ khóa vẫn giữ top
• Không tụt mạnh

Điều này đến từ:

• Nền content tốt
• Cấu trúc rõ
• Trust ổn định

Góc nhìn thực tế từ team triển khai

Có những giai đoạn:

• Deadline dồn
• Bài viết chưa đạt
• Phải chỉnh sửa liên tục

Cũng có những lúc:

• Từ khóa nhích từng chút một
• Rồi đứng lại
• Không tăng

Cảm giác lúc đó không phải là thất bại, mà là:

Không biết mình đang đi đúng hay sai.

Nhưng sau khi qua mốc 6 tháng:

• Từ khóa bắt đầu lên
• Traffic bắt đầu có

Đó là lúc team biết:

Chiến lược này đang đúng hướng.

Kết luận

Dự án Tropical House không phải là case tăng trưởng nhanh.

Nhưng là một ví dụ rõ ràng cho:

• Làm SEO đúng bản chất
• Xây nền trước, tăng trưởng sau
• Tập trung vào chất lượng thay vì số lượng

Tại Will Digital, chúng tôi không chỉ làm SEO để lên top, mà tập trung vào:

• Xây dựng niềm tin
• Tối ưu trải nghiệm
• Và tạo ra chuyển đổi thực tế

Nếu doanh nghiệp của bạn đang:

• Có website nhưng không có khách
• Có traffic nhưng không ra đơn
• Content đẹp nhưng không lên top

Vấn đề có thể không nằm ở SEO, mà nằm ở chiến lược tổng thể.