Trong quá trình triển khai SEO cho nhiều lĩnh vực khác nhau, team Will Digital từng tiếp nhận một dự án thuộc ngành thời trang – cụ thể là giày sneaker tại thị trường Việt Nam.
Đây không phải là một dự án “dễ làm”.
Ngược lại, nó thuộc nhóm có nhiều hạn chế:
- Sản phẩm không phải hàng chính hãng
- Không thể chạy quảng cáo chính thống
- Không thể đẩy mạnh PR báo lớn
- Khó đạt thứ hạng cao với từ khóa chính
Tuy nhiên, sau hơn 3 năm triển khai (01/2020 – 06/2023), website vẫn đạt được:
- Khoảng 1800 user/ngày
- Phần lớn từ khóa nằm trong top 10
- Duy trì traffic ổn định trong thời gian dài
Dưới đây là toàn bộ quá trình triển khai, bao gồm cả những khó khăn và bài học thực tế.
Bối cảnh dự án SEO giày sneaker
Tình trạng ban đầu
Khi team Will Digital tiếp nhận, website ở trạng thái:
- Domain khoảng 1 năm tuổi
- Gần như chưa có traffic
- Chưa từng triển khai SEO
- Không có hệ thống backlink
Về mặt kỹ thuật, đây là một “blank page” khá lý tưởng.
Nhưng vấn đề thực sự lại nằm ở cách vận hành sản phẩm.
Vấn đề cốt lõi của website
Website gặp một vấn đề rất phổ biến ở các shop online:
Sản phẩm được đăng tải không có hệ thống
Cụ thể:
- Sản phẩm đăng theo cảm tính
- Trùng lặp nhiều
- Sai danh mục
- Tên sản phẩm không đồng nhất
Hệ quả kéo theo:
- Trùng content trên diện rộng
- Nhiều trang thin content
- Cấu trúc website thiếu logic
- URL không tối ưu SEO
Ngoài ra, hình ảnh sản phẩm cũng không đồng bộ:
- Kích thước không thống nhất
- Góc chụp khác nhau
- Không có tiêu chuẩn hình ảnh
Điểm mạnh hiếm hoi
Dù tồn tại nhiều vấn đề, website vẫn có một lợi thế quan trọng:
- Số lượng sản phẩm lớn
- Bắt trend nhanh
Đây chính là nền tảng để xây dựng chiến lược SEO phù hợp.
Chiến lược SEO được triển khai
Bắt đầu từ sản phẩm, không phải từ khóa lớn
Thay vì tập trung vào các từ khóa cạnh tranh cao như:
- giày jordan 1
- giày yeezy 350
Team Will Digital lựa chọn hướng đi khác:
- Tối ưu từ sản phẩm cụ thể
- Tập trung vào từ khóa dài
- Khai thác nhu cầu tìm kiếm chi tiết
Insight quan trọng:
Từ khóa dài gắn với sản phẩm cụ thể mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn nhiều so với từ khóa tổng quát.
Hệ thống lại toàn bộ sản phẩm
Đây là giai đoạn quan trọng nhất của dự án.
Các công việc chính:
- Gom nhóm sản phẩm theo danh mục chuẩn
- Xóa các sản phẩm trùng lặp
- Chuẩn hóa tên sản phẩm
- Định nghĩa lại cấu trúc danh mục
Đây cũng là phần tốn nhiều thời gian nhất, nhưng lại quyết định khả năng tăng trưởng lâu dài.
Tối ưu content theo từng cấp độ
Sản phẩm
- Viết lại tiêu đề chuẩn SEO
- Bổ sung mô tả chi tiết
- Tối ưu hình ảnh
Danh mục
- Tối ưu nội dung tổng quan
- Điều hướng người dùng
Blog
- Bài viết theo trend
- So sánh sản phẩm
- Review chi tiết
Xây dựng cấu trúc website (Silo)
Team triển khai cấu trúc theo mô hình silo:
- Sản phẩm liên kết về danh mục
- Danh mục liên kết chặt chẽ với nhau
- Blog hỗ trợ và bổ sung ngữ cảnh
Mục tiêu:
- Tăng độ liên quan chủ đề
- Tăng sức mạnh tổng thể của website
Technical SEO
Các vấn đề được xử lý:
- Trùng content
- Thin content
- Hình ảnh không tối ưu
Sau khoảng 1 năm, khi số lượng sản phẩm tăng lên gần 2000:
- Website bắt đầu có dấu hiệu nặng
- Cần tối ưu lại hiệu suất
Offpage SEO
Chiến lược offpage được triển khai sau khi nền tảng onpage ổn định:
- Backlink từ website nước ngoài
- Guest post trong ngành
- Một số liên kết sitewide
Chi phí được kiểm soát, ưu tiên chất lượng hơn số lượng.
Kết quả đạt được
Tăng trưởng traffic
- Website bắt đầu có traffic sau khoảng 3 tháng
- Tăng trưởng đều theo thời gian
- Đạt khoảng 1800 user/ngày
Thứ hạng từ khóa
- Phần lớn từ khóa đạt top 10
- Các từ khóa chính như:
- giày jordan 1
- giày yeezy 350
Chỉ dừng ở khoảng top 20.
Giới hạn từ Google
Đây là một yếu tố quan trọng:
Google có khả năng nhận diện loại sản phẩm và mức độ uy tín của website.
Do đó:
- Các từ khóa chính khó đạt top cao
- Dù SEO tốt vẫn có giới hạn nhất định
Biến động và cập nhật thuật toán
Trong quá trình triển khai:
- Website từng bị ảnh hưởng bởi update
- Từ khóa có dấu hiệu giảm
Sau khi audit lại:
- Traffic ổn định trở lại
- Không tăng mạnh nhưng duy trì bền vững
